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市场营销方案的准备
 
准备战略声明书的最后一步,为确定详细的营销方案提供所帘的实施细则.准备营销方案的绵一步是确定营销组合.对于产品、价格、促销和渠道都应作出详细决策;同时,还应注意确保营销组合各个方面的协调一致,即它们必须共同发挥作用,从而最有效地实现企业的目标。
在此阶段,原来指导决策制定的简要计划变成了详细的操作计划,并且不可避兔地成为企业规划性文件中最长的一个部分。正是营销计划的这一部分,负责组织和l执行企业日常的营销活动及战术.并对其进行评估。
控制
最后,营销计划还应包括要采用的控制机制的简要提纲.它应该包括企业主要目标的详细内容以及在实现企业目标时衡量t成功与否的关键参数,以便在计划实施过程中及时进行修正.营销计划中的控制应明确指出要衡量的对象、衡f量的方法及衡量所怖的数据,还应当包括偏离计划时所采取的详细措施.应对意外事蚀的计划是所有规划过程中一个很关键的部分,这也说明了计划应该灾活可变,以应对市场中可能的不测。
 
 
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