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被企业遗弃的网络营销
 

  

  如何做好网络营销是一个老生常谈的话题,网络上有很多关于这方面的干货文章。

由于每个人经历不一样,所处的位置也不一样,因此对网络营销的看法理解也有所区别,但个人感觉大多都欠缺系统性。
在网络的海洋里,企业要把自己推广出去,同时还要达到营销目的,应该说不懂网络或不懂营销是很难达到目的,即使盲目投入了很多费用,也未必能达到营销效果。
对于企业来说,要想做好网络营销,中国自媒体整合营销第一人,人人富商学院创始人认为,要把握以下三个关键点,即“三剑客”:
一、内容为王
内容营销,正成为最重要的营销机会。内容是与消费者进行互动最重要的因素之一。
营销变革正在如火如荼地展开,但是,内容营销永远是最实在、最受消费者重视的领域。
广告包装和媒体宣传,只是产品华丽的外衣,没有内容与品质,不可能在这场变局之战中有所收获。
网络营销,是企业营销活动的重要组成部分,是传统营销不断发展和提高的产物,正是在与传统营销的结合和相互促进中使其日益成熟建议,企业在营销策略的制定过程中,要充分利用网络的互动性、实时性等特点,开发出适应企业实际情况的网络营销新方式、新策略,使企业在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
二、整合营销
网络营销推广越来越趋向多元话。据说,现有网络营销方法就有近百种,这么多的网络营销方法,并不适合于任何一家企业。
任何一个阶段的营销方法,都需要企业在多样化的营销方法中,挖掘最优的组合来综合运用。
搜索引擎做几个关键词;加入几个贸易平台发布信息;去买邮箱地址群发邮件。
这是纯粹的营销手段组合,而不是真正的整合营销。
提出的“整合营销”,简单地说,就是企业网络营销的整体解决方案。
企业在安排营销预算时,应拿出一定合理的比例用于网络营销开支。
与没有明确目标与计划,“打一枪换一个地方”的初级网络营销不同,整合网络营销的要义,是让企业从整体营销目标为出发,合理组合、优化运作各种网络媒介和工具,并制订出详细的实施方案和操作步骤。
整合网络营销的优势在于,可以帮助企业降低盲目的网络营销支出,提高网络营销效果,建立网络营销效果评估与信息反馈,有利于企业及时调整修正网络营销方案,不断优化网络营销效果。
三、强调互动
企业的网络营销不是孤立的,单一的,它必须从企业整体营销出发,需要强调网上与网下的整合互动。
例如,企业网下的路演、促销等活动,可以在网站上同步进行宣传推广。同时,在网下活动中吸引到的人气,又可以将其转化为网上的客户。
年轻消费者认为,购买地板太花时间、逛建材商场太累,品牌太多又难以选择。
这使得“网上挑选,网下采购”,成为许多年轻人喜欢的购物方式。
答案是,即使网络营销环节做得最好,网上展示的商品怎么出色诱人,消费者最终也难以成交。
所以,企业只有做到发挥网上、网下两类营销方式各自的优缺点,长短互补,整体规划,才能实现企业营销的整体推进。
 
 
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